OGRZANI BLASKIEM CHARYTATYWNOŚCI

Równo tydzień temu odbył się 22. finał Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. Z roku na rok coraz większa ilość firm chce zostać sponsorem tego wydarzenia i wzmocnić pozytywny odbiór swoich marek. Jednak bez względu na przyczyny współpracy z WOŚP można ocenić, które firmy miały najciekawszy pomysł na to, jak przedstawić się w roli sponsora tego szczytnego celu. Ciekawi kto jak wypadł?

heart_hands

Czytaj dalej

Otagowane , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

QUO VADIS?

Marketing raz na jakiś czas staje w rozkroku. Ten, który obserwujemy obecnie, jest przynajmniej tak samo spektakularny, jak ostatni szpagat Van Damme’a. Stratedzy głowią się, w którym kierunku pchnąć komunikację marki i na czym ją oprzeć. Ci odważniejsi przestali zatracać się w poszukiwaniu USP czy też soczystych insightów. Teraz polegają na skrupulatnym i konsekwentnym kreowaniu uniwersum swojej marki.

szpagat

Czytaj dalej

Otagowane , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

IGRZYSK, NIE CHLEBA

Wszystkie promocje typu 2+1 czy trzeci produkt za 1 grosz to najlepszy przykład na to, że marża sklepu (a najczęściej dostawców, producenta, dystrybutora i dopiero sklepu) jest solidna, skoro takie rozdawnictwo w dalszym ciągu jest opłacalne. Ale raz na jakiś czas marki rzeczywiście nie chcą od nas pieniędzy w zamian za produkty oznaczone ich logo. Chcą za to igrzysk. Czyli naszej krwi, potu i łez.

olympics

Czytaj dalej

Otagowane , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

REKLAMA (NIE)ZBĘDNA

W najnowszym numerze tygodnika Duży Format ukazał się ciekawy artykuł „Zerwij śmiecia”, który traktuje o systematycznie pogarszającej się atrakcyjności wizualnej polskich miast za sprawą partyzancko rozwieszanych reklam. Natomiast ja pokażę wam, jak reklamy mogą stać się wartością dodaną. Nie tylko w przestrzeni publicznej i nie zawsze partyzancko.

city

Czytaj dalej

Otagowane , , , , , , , , , , , , , , , ,

KRÓTKA HISTORIA CIĘTEJ RIPOSTY

Oczywistym jest, że konkurencja cały czas rośnie w siłę i na coraz to nowych rynkach. Dlatego ważne jest, abyśmy potrafili się odgryźć, kiedy nas atakują. Czasami będą nas tylko podszczypywać, więc nie warto walić od razu prawym sierpowym. Ale innym razem pójście na całość będzie najlepszym rozwiązaniem. Oto krótkie podsumowanie tego, jak na przestrzeni kilkudziesięciu lat różne firmy wymieniały między sobą ciosy.

fedex_ups

Czytaj dalej

Otagowane , , , , , , , , , , , , , , , , ,

MARKA Z EFEKTEM WOW

Dla mnie taka marka to nie produkt, który ma drogą reklamę w telewizji, bo wzbogaconą nowoczesnymi animacjami. To też nie marka która, jest po prostu o połowę tańsza niż jej najtańszy odpowiednik. Najlepszy efekt WOW wywołują te brandy, które robią to wielokrotnie. Na każdym kroku interakcji z klientem.

amazed_cat

Czytaj dalej

Otagowane , , , , , , , , , , , , , , ,

SUSPENS W SŁUŻBIE MARKETINGU

Bardzo częstym problemem wielu marketingowców jest dobranie do tworzonej strategii odpowiednich ram czasowych. W przypadku kampanii z wykorzystaniem billboardów mamy do wyboru zazwyczaj ekspozycję dwutygodniową lub miesięczną. Wątpliwości pojawiające się w tym momencie są jak najbardziej słuszne. Bowiem ile osób będzie przez okrągły miesiąc oglądać daną reklamę z równie dużym zaangażowaniem, co za pierwszym razem?

hitchcock

Czytaj dalej

Otagowane , , , , , , , , , , , , ,

RECEPTA NA PAMIĘĆ

Wyróżnij się albo zgiń. Wielu marketingowców jak mantrę powtarza radę Jacka Trouta. I równie wielu nie robi nic więcej. Wystarczy spojrzeć na reklamy lekarstw. Albo przedstawiają eksperta w kitlu na tle laboratoryjnego sprzętu albo smutną mamę z dziećmi w wesołym miasteczku. A dolegliwości zdrowotne to wróg każdego człowieka. Co jest więc przekleństwem wielu reklam?

dont_be_boring

Czytaj dalej

Otagowane , , , , , , , , , , , , , , ,